貴州福彩

龍蝦就認“大的好”

案列背景:

贵州福彩 霸王蝦自2012年創立至今,目前在全國超過18家直營門店;成渝地區最具人氣的小龍蝦餐廳,夏天一般要排隊2個小時以上才能吃到。

贵州福彩 經過多年的發展,霸王蝦目前已成為國內最具代表的現象級小龍蝦品牌之一。但原有的品牌形象、消費模式及場景不能滿足品牌的發展需求。

為進一步擴大霸王蝦的影響力,九月生接受委托為其重新梳理了品牌戰略,全新設計標識及視覺VI系統及產品包裝設計。

  • 客戶名稱 :    霸王蝦
  • 創作人員 :    超哥的超、汪洋、思聰、瑤瑤
  • 創作日期 :    2017.10
  • 業       態 :    小龍蝦主題餐廳


品牌小結:

1、 優質穩定的產品

2、 長期以來累計大量忠實受眾

3、 前期品牌積淀,品牌已在品類市場占據領先地位

明確品牌定位:西南小龍蝦第一品牌


標識提?。?/span>

霸王蝦三個字在西南小龍蝦市場已是超級符號,

以此為創意源點,

從龍蝦外形特點出發提取元素,

蝦殼、蝦鉗、觸角……

扁平化的圖形設計符合餐飲品牌發展趨勢,

簡潔、大氣、有氣勢。



顏色提?。?/span>

確定和代表小龍蝦的紅色作為品牌主色調,熱烈、激情、刺激食欲;和小龍蝦品類所代表的盡情盡興、狂歡的屬性契合。



圖像記憶:

全程參與并給與攝影建議,

一只真實的小龍蝦圖片是本案的圖形記憶的關鍵,

反映品牌所倡導的特質——大,

圖像的方式更讓受眾真實可感。



策略核心:

贵州福彩 魔性咒語,給消費者購買理由——

贵州福彩 以目標制定話語,話語即是權利

霸王蝦有的

別人沒有的

消費者愿意為此買單的

贵州福彩 服務員愛說的

客人都說的

要吃就吃霸王蝦,大的才好吃!


價值點強化,占領消費者心智,鞏固購買理由;

品牌本身存在的,我們去深入挖掘,不斷放大;

消費者關心的,能夠感知的:

1. 每年賣出1500萬只;

2. 每年累積排隊12萬桌;

3. 洞庭湖生態養殖基地5000畝;

4. CCTV1重磅推薦。


策略整體表現方式:

一副超級畫面,以不同維度、不同載體,多頻次出現,不斷加強消費者記憶。


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