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好吃的米線一鼓作氣

案例背景:

大鼓米線是全國知名的主營米線特色產品和地方特色小吃為主的餐飲品牌,從成立至今到現在不斷與時俱進,2017年品牌進行了全新的升級定位,將戰略目標由全國性的知名品牌成為立足中國,輻射全球的快食尚品牌。因此原本的品牌形象已經不適合現有的品牌定位。

贵州福彩 九月生團隊深入解讀大鼓米線的品牌戰略,將品牌定位、核心價值及賣點概念通過品牌設計全面植入到顧客的心智中,解決了困擾大鼓米線已久的品牌識別問題。


  • 客戶名稱 :    大鼓米線
  • 創作人員 :    大鑫、瑤瑤、沫沫
  • 創作日期 :    2018.01
  • 業       態 :    快餐


品牌小結:

大鼓米線品牌名偏向傳統厚重,米線也是中國獨有、傳統的飲食品類,但品牌愿景是面向全球的連鎖餐飲品牌,因此此次VI案的核心是傳統元素,時尚表達;

九月生在調研過程中發現,目前市場上活躍的大型餐飲連鎖品牌LOGO基本符合三個原則:扁平化、符號化、簡約化。


核心創意解讀:

品牌LOGO以“鼓”字象形字為切入點設計成大鼓米線特有的超級符號,增強受眾記憶度;圖形結合米線的特質,飄逸、靈動;

新標識以圖形和大鼓米線的中英文字體為視覺元素,整體簡潔鮮明,辨識度高;中文字體的設計中正穩重,展現了大鼓扎實厚重的企業實力;英文字體符合品牌走向國際的品牌愿景。

新標識的色調紅黑搭配,鮮明醒目,延續受眾對品牌原有的認知;另一方面,在設計手法整體上偏時尚簡約,使標識在整體上達到平衡,更具包容性。



利用原有品牌資產,將黃渤代言人形象更好的融入到品牌中去

大鼓米線有品牌代言人黃渤,但沒有得到很好地利用,受眾認知度不高,在此次品牌VI升級案中將黃渤的形象巧妙的結合到產品海報中,時尚化同時貼合品牌氣質的將品牌代言人形象加以展示。


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