貴州福彩

吃的力量,飯的能量

案例背景:

在鄉村基第三次VI升級后,LOGO識別度也足夠高,但是VI的延展顯得有些薄弱,沒有體現出品牌的屬性和品牌性格。缺乏與消費者進行視覺到情感的溝通。如何進行鄉村基的視覺情感溝通呢?情感是無形的,如何通過具象的元素來表達?這種無形與有形的轉換,是我們工作的重點。

  • 客戶名稱 :    鄉村基
  • 創作人員 :    張小草、宗華
  • 創作日期 :    2016.10
  • 業       態 :    快餐


創意來源:
鄉村基,起源于重慶,代表中國。業界鼎鼎有名的中式快餐領導品牌;從品牌定位去尋找答案。
鄉村基=中式快餐。
西式快餐=漢堡薯條炸雞高熱量食物的印象根深蒂固,但,中式快餐是什么?
是米飯嗎?
但,又不僅僅是米飯。
中式快餐不僅僅注重中式形象與口號,我們更重視中國人的飲食習慣,更在乎食品的營養價值。

創意核心

傳統食物精神融入中式快餐

五谷為養,五果為助,五畜為益, 五菜為充,氣味合而服之 ,以補精益氣。
我們將《黃帝內經》中的膳食配比當做鄉村基的核心價值,
將各類膳食元素呈現出來。
鄉村基的品牌形象延展,才初有眉目。


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