貴州福彩

有世界觀的手握壽司

案例背景:

贵州福彩 吉兆品牌目前在廣州、深圳共有20多家,憑借自媒體運營、廣告營銷等多種方式,聚攏了百萬粉絲。出品產品有手握壽司、頂級刺身、傳統日料等。還有一些很傳統的日本壽司,以及餐廳創新的菜式,其中火炙壽司是獨家人氣出品,好評如潮。吉兆早在創始就喊出“把吉兆開上火星”的口號,但欲將吉兆打造成一個有世界觀、宇宙觀的品牌,還需攻堅克難!

基于以上,九月生品牌設計公司接受委托為其重新設計了全新標識及視覺VI系統和吉祥物的制作。


  • 客戶名稱 :    吉兆
  • 創作人員 :    汪洋、小方
  • 創作日期 :    2017.03
  • 業       態 :    日本料理


創意核心:手勢的力量

從吉兆的爆品手握壽司中取形,提取差異化?!凹钡挠⑽淖帜浮癑”是手呈半握狀,口字底是呈全握狀。壽司起源于日本,日本喜歡用招財貓的招財動作。而手握壽司與招財貓都有“手握”姿勢。

吉兆便提取“手握”,嫁接在龍、熊貓、兔子三種動物身上。讓吉祥物成為一種符號,讓符號集中于一個動作,讓動作化為一種意識,加強品牌的傳播力。



標識提?。?/span>

吉兆選取了中英文的表現形式。在形象設計上,將英文放大,更加時尚。同時配以中文等線字體,去掉書法風格,表現更加國際化。


顏色提?。?/span>

在色彩升級上,吉兆用無彩色(黑白灰)與橙色的合理點綴達到色彩舒適度,提升品牌的時尚度,賦予產品價值感。改善原有色彩讓人產生的快消產品與廉價之感。



三種吉祥物的提?。?/span>

龍——火字壽司(主品類,火字之神)卡通的招財元素,中國的吉祥動物;
熊貓——來自中國的特色物種;
兔子——速度與能量的延伸(為以后的外賣渠道拓展做準備)

并且在整個過程中,吉兆一直強化招財手。圖形在變,動作不換,把品牌核心理念化作意識形態。就像宜家與無印良品,雖然設計表達方式相似,但產品傳遞出不一樣的生活哲學與文化風格。








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