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潮牌烤魚大師

案例背景:

憑借前瞻的理念以及嚴苛的品控,短短幾年,烤匠已從最初的潮流烤魚品牌,成為西南烤魚新銳領軍品牌,創造了成都餐飲業的排隊神話。非常難得的是,擁有超高人氣的烤匠從來停止過腳步。2017年,烤匠創始人帶領團隊踏上尋根之旅,進行全新的品牌升級戰略。

作為和烤匠一起成長的老朋友九月生,我們早在最初就與烤匠合作過第一代品牌視覺形象,這次迎來的是第三代的品牌形象升級。

較之以往,我們進行了更全面的合作,從品牌文化、品牌視覺、核心傳播創意,與烤匠及其他合作方共同創造了2107年烤匠的品牌引爆。

  • 客戶名稱 :    烤匠
  • 創作人員 :    張小草、汪洋、小方、瑤瑤
  • 創作日期 :    2018.02
  • 業       態 :    烤魚


品牌貢獻
1.打造品類戰略,店面、線上、線下立體傳播“吃烤魚,到烤匠“,形成品類到品牌,品牌等于品類的強關聯。
2.品牌朝品類邁進的同時,品牌進行全方位升級。
產品迭代(黑豆花烤魚)、視覺迭代(具備國際和時尚感的品牌視覺),
店面升級(落址成都IFS金牌店),IP升級(匠匠貓),爆破烤匠品牌“青春“、”活力“、”時尚“的品牌勢能。



品牌核心文化
九字訣提煉烤匠核心文化。

我選擇 (功能價值)
口號:吃烤魚,到烤匠,
價值點:獨特好口味、穩定好品質、顧客好體驗;

我喜歡(品牌價值)
口號:我就是匠,情感價值:行動者、潮范兒、樂天派;

我表現(社交價值)
社群策略:獨而不歡/群而能歡;

粉絲關系
可靠的朋友(朋友)、認真的關愛(情人)、精神的引領(導師)。



品牌超級視覺
三個符號,打造烤匠全新視覺 ,
一個超級LOGO—回歸初心 。
以第一代為原型進行LOGO優化,體現匠心的傳統感,
凸顯豆花烤魚的品類定位,同時輸出品牌的戰略和理念,
以最快最直接的感受,在消費者頭腦中植入信息強關聯。


一套超級符號——江崖海水
打造記憶標簽,成就品牌超級資產 。
通常創造符號成本會很高,但如果能發現一個符號,并反復呈現和使用,該符號就會以最短的時間、最少的成本成為品牌的超級符號。
通過對品牌的深度解讀,并與空間設計師的深度溝通,我們找到了烤匠的超級符號—江崖海水 ,
江崖海水,來源于中國傳統圖案,常飾于古代龍袍、官服下擺的吉祥紋樣,

作為中國傳統文化元素,在大眾心中已建立基礎認知,我們再創江崖海水,提取輔助圖形,簡潔現代演繹,配以黑金色與絳紅色,
詮釋烤匠的品牌精神——以初心,致匠心。







一套超級IP——匠匠貓
賦予品牌人格,體現匠、犟的自我個性
文化、視覺、空間升級,IP也要隨著升級,成為統一的語言情緒,建立專屬烤匠的品牌標簽。
IP的高度人格化,讓匠匠貓不僅有萌的外表,更具有情緒和靈魂,具備超強真實性和辨識度,引發粉絲的情感共鳴,撩撥粉絲內心,是升級匠匠貓的核心思路

形象:匠貓變瘦,黑金為造型icon,與品牌主視覺統一。
性格:我就是犟。頑強的意志、勁頭,與烤匠的匠心文化一致。
傳播:“我就是犟”的句式有超強號召力,具備鮮明個性的匠匠貓,更易與受眾產生情感共鳴。









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