貴州福彩

古城開封的四川口水

案例背景:

在四川,串串等同于“wifi”一樣的存在。在四川,最治愈的話不是 “巴適得板,安逸得慘!”而是——“老板兒,數簽簽!”串串早已是一種四川載地文化,當帶著如此商業觸點的四川串串來到河南開封,它如何生根發芽?

  • 客戶名稱 :    辣得勁兒
  • 創作人員 :    汪洋、丸子
  • 創作日期 :    2017.08
  • 業       態 :    串串


品牌小結:

一、一方水土,一方江湖,江湖不同,叫法不同,就好比四川的“巴適”,在開封叫“得勁”。求同存異,才是串串融入開封的最佳途徑。

二、消費環境、消費場景變化的改變下,在基礎不夠深厚的情況下,如何吸引眼球,帶來流量,是辣得勁兒品牌亟待要做的第一步。如何讓新品牌有親切感,如何從熟悉的東西,找切入點,基于以上,九月生品牌設計公司接受委托為其設計品牌VI。

創意核心:五鼠鬧東京

提到開封,一定會想到開封府,那就不得不提中國古典名著《三俠五義》。作為古典長篇俠義公案小說的經典之作,堪稱中國武俠小說的開山鼻祖;同時,作為中國第一部具有真正意義的武俠小說,《三俠五義》的版本眾多、流傳極廣,書中膾炙人口的故事對中國近代評書曲藝、武俠小說乃至文學藝術的內容都產生了深遠的影響,更多次改編成電影電視,成為眾所周知的開封文化符號。

《三俠五義》里面人物眾多,我們經過梳理篩選后,確定以其中“五鼠鬧東京”為創意點來進行創作。五位忠義之士,混跡江湖,結拜為盟,行俠仗義,意氣風發,人物豐富鮮明,氣質颯爽豪邁,這樣的江湖,才是辣得勁兒的江湖。

標識提?。?/span>

源自于串串本身的產品特性,好吃不貴,便捷輕松,一口紅鍋,幾串食材,四川的一天,就在這樣的隨意感中度過。

字體由設計師手寫,毛筆字體,脈絡隨意,是中原大地的豪邁自在,是江湖人士的不拘小節;辣椒符號的點睛,仿佛讓字體飄出了香辣味兒;火鍋串串四個字,見圖如見物,栩栩如生。如此視覺組合而成共同構成了辣得勁的標識,彰顯品牌內涵的同時,極具辨識度;



設計顏色提?。?/span>

色彩的鮮艷,夸張的表現手法,大色塊的碰撞,頗有意氣風發,酣暢淋漓之感,使得設計更具視覺張力。

圖像記憶:

將古典氣質的元素演繹出新感覺,采用插畫創作,是我們最終確定的表現形式。從道具到細節都和人物內涵緊密匹配。用年輕人喜歡的方式,創作出了俠氣中帶著年輕趣味的五鼠新形象。


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