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醉西昌燒烤,像盜火的孩子

案例背景:

一把火焰裂變的西昌,是醉西昌的本命。這成都最西昌的火盆燒烤,讓夏日茫茫冬日炎炎,火盆邊能置換白夜四季。什么都抵擋不了大口吃烤肉,大口喝好酒。在市場形成品牌和規模的西昌燒烤,已經悄無聲息的代言著西昌烤肉這一品類。

  • 客戶名稱 :    醉西昌
  • 創作人員 :    汪洋、超哥的超、丸子
  • 創作日期 :    2017.06
  • 業       態 :    烤肉


品牌小結:

一、在初入市場時,醉西昌的呈現較為粗放,成熟之后,規?;瘞砹似放菩蜗蟮母咂毓舛?,原先的打法逐漸不適應品牌發展要求;

二、消費環境升級,消費模式、場景都隨之升級,客戶的需求也發生了變化;

基于以上,九月生品牌設計公司接受委托為其重新設計了全新標識及視覺VI系統、IP形象設計、店內空間設計及產品包裝設計。

創意核心:盜火的孩子

火是西昌的圖騰、是靈魂,是決定烤肉好吃與否的成敗因素,所以火的融入必不可少。一個有溫度的品牌,定是有創始人基因烙印的,把自由不羈的創始人陳川,比作一個敢想敢做的盜火的孩子,他在大山里奔跑,逐日、奔月、盜火、鬧海,他惹的天下動蕩,管他東方西方亂世蒼蒼,黑暗比光明更容易讓他產生崇高的理想。他說要在最黑的夜燃起一把火,這把火焰自燃起就沸騰了大山黃土,醉西昌的心里有火、眼里有火,我們要做的,是把這座火給他架高了,扇亮了,讓每個人眼里如這個孩子一樣,在黑夜里看得到熊熊的火焰。

創作核心:民族的底色,時尚的演繹

標識提?。?/span>

以盜火的孩子為創意源點,民族人物是精神載體、火是圖騰、小黑豬是品類標識,視覺組合而成共同構成了醉西昌的標識,彰顯品牌內涵的同時,極具辨識度;

字體設計針對烤肉的品類屬性,現代、活潑,符合品牌調性。

將核心賣點“小豬肉,桌桌走”直接植入標識中,加深客戶對核心爆品的記憶。



顏色提?。?/span>

多采用近現代的藝術表現手法,色彩的大膽使用,夸張的表現手法,大色塊的碰撞,使得設計更具視覺張力。

圖像記憶:

彝族人物形象,大笑的面目表情親近討喜,像是去西昌的路上豪邁的彝族大叔??鋸埖孛娌亢蜕眢w曲線有辨識度和記憶點。同時創作手法現代時尚符合年輕客群的審美。


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