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用簡與雅詮釋川味

案例背景:

長江之北、毗鄰群山,數千年古城、華夏文化之發祥地——四川,其風貌是厚重、溫婉、深邃而又有清閑之感。在平原腹地與歷史長河交替之上的風光,有著青城的神秘清新,武侯祠的磚紅與瓦黃,川劇的精湛生趣,美食的獨特考究……

不同于其他地區的烤鴨,川式烤鴨更有屬于自己的風土人情。用料考究,制法獨特,外形飽滿,皮酥肉嫩,咸鮮適口,味道回甘。興龍悅深諱其中的道理,致力于川式烤鴨的傳承與革新,一個全新的品牌VI也將會在其發揚的道路錦上添花。


  • 客戶名稱 :    興隆悅
  • 創作人員 :    張小草、宗華
  • 創作日期 :    2018.11
  • 業       態 :    川式烤鴨



創意核心概念:

傳統并不是不可煥新的,人文根脈是藏在歷史厚冊里的意識部分,美食的傳承歸根到底便是文化的承續。

拋棄當代與傳統層面文化差異的枷鎖,以具體的表象象征四川數千年傳承的在地文明與精神視像,

并融入當代文化與藝術之中,重現一個新舊共鳴、人文和融的當代烤鴨品牌。




設計核心創意:

logo的設計中,設計師嘗試將厚重沉穩的楷書、活靈活現的鴨子、鐘靈毓秀的川式文化,

通過設計的轉譯,將現代的簡與藝術的雅融匯一體,令書法、自然和線條結于一庭,

渲染著氣魄宏闊,不致渙散的美食詩性。








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